造车 第五十四章 宣传广告

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在央视当了标王，那么当然得投放广告，现在程凯找韩皓就是为了确定华夏摩托广告片的形象主题和宣传口号。

像孔府家酒广告的“孔府家酒，教人想家”，就朗朗上口给人留下深刻印象。

现在华夏摩托既然以标王身份登陆央视，那么广告上就必须不能落了下乘。不然珠玉在前，败絮在后，人们会说华夏摩托的品牌形象不行。

“华夏摩托，民族之魂”、“华夏摩托，畅游天下”、“中华心，华夏情”、“华夏摩托，人生的第一辆车。”

这些广告语都是依照韩皓的意思准备，为了让人们记住品牌，无比简洁精练，让人一下子记住。

经过挑选，韩皓觉得“中华心，华夏情”不错，他在此还延伸出了新的“中华芯，华夏行”口号。

中华芯表明使用了国产发动机，华夏行就是在辽阔的祖国大地上奔行驰骋。

程凯也为韩皓的灵机一动点子感到兴奋，这个寓意切合实际还朗朗上口，可以作为备选方案。

由于新广告将在1995年1月1日晚登陆央视，月底就是春节。所以主题打算以春节合家团圆为题材，主打中国人的亲情。就此，广告还是选择了“中华心，华夏情”这个贴近现实的口号。

在充足资金的支持下，华夏摩托的广告很快开拍，并没有请什么大明星，而是用了一些普通演员出演。

短短2个星期，这条广告片就拍摄制作完毕，送到了韩皓的面前。他看了后，连声称赞说就这样不用改动直接在央视播放。

1995年1月1日，《新闻联播》结束后，华夏摩托的广告正式在全国人民面前亮相。

“砰——”

先是一朵大烟花在夜空中绽放。

然后镜头往下切换，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。

这时开始配上旁白语：“中华心，华夏情！”

最后镜头拉伸，往门口移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。

同时配以旁白结语：“懂你说的，懂你没说的。”

短短5秒钟时间，真的无法展开情节内容，只能先把概念口号先打出来。

其实这个时候最有效果的反而是直白生硬的口号画面，例如一辆华夏牌公主踏板车在都市道路上奔驰，然后配以旁白语：“华夏摩托，中华骄傲！”

但韩皓对完整版的30秒广告很是喜欢，还是决定使用这个过年团圆版本。

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